こんにちは。
アサヒ生ビール「マルエフ」のテレビCMには、2023年2月から俳優の芳根京子さんと松下洸平さんが出演しています。
それまでのイメージキャラクターを新垣結衣さんが勤めていて、とても好評だったことから、新垣結衣さんが降板したことに、当時ショックの声も上がっていました。
今回は、芳根京子さんが新垣結衣さんから交代して新たにアサヒ生ビール「マルエフ」の新CMに起用された理由についての、様々な噂とその信憑性を検証してみます。
芳根京子さんについて
引用元: tokyo-np.co.jp
プロフィール
本名 芳根京子
生年月日
1997年2月28日
出身地 東京都
身長 159 cm
学歴 高卒
高一の時にスカウトされ、
デビュー後は通信制高校に転校した
職業 女優
活動期間 2013年 –
事務所
ジャパン・ミュージックエンターテインメント
代表作
2016年 連続テレビ小説「べっぴんさん」ヒロイン2018年 月9ドラマ『海月姫』
受賞歴
2018年 コンフィデンスアワード・ドラマ賞 助演女優賞『高嶺の花』
2018年 第42回日本アカデミー賞の新人俳優賞 映画『累-かさね-』と『散り椿』
マルエフって何？
「マルエフ（Ｆ）」は、アサヒビールによると、当時の開発記号だったのだそうです。アサヒビール社では、商品を開発する際に、社内での呼び方として「開発記号」をつけるのだそうです。
おもしろいのは、「マルエフ」の「F」は、低迷するアサヒビール社を復活させたいという想いから、不死鳥のフェニックスの頭文字をとったのだそうです。
フェニックス雲
ところが、不死鳥「フェニックス」の英語表記の頭文字は、「F」ではなく、「P」「Phoenix」だということに、後から気付いたため、「やばい」ということになり、幸運「Fortunate」という意味だということに、「ひっそり」と、訂正されたのだそうです。
そのため、缶にはわざわざ「Fortunate Phoenix」（幸運の不死鳥）という風に、表記されているそうです。
スペイン語では、不死鳥は「fénix」と表記しますので、語源はスペイン語だといっておけば、単語一つで済んだのかもしれませんが。
フェニックス花火
マルエフは1986年に初めて発売されて以来35年も愛飲され続けたそうですが、実は、93年に缶と瓶の販売は、終了していたのです。
アサヒビールが「スーパードライに次ぐ第2の柱」として2021年9月に、「アサヒ生ビール」（通称マルエフ）を缶と瓶でも復刻させたのですが、その際、ビールの味は一切変えなかったのだそうです。
芳根京子さんの起用理由と信憑性
引用元: yahoo.co.jp
さて、芳根京子さんが松下洸平さんと共に、新垣結衣さんの大人気だった「おつかれ生です」のCMの座を奪う形になったことについては、いくつかのことが噂されています。
その１: 新垣さんが妊娠していた？
引用元: chunichi.co.jp
ネットでは
「新垣結衣 妊娠の可能性は60％か」
「ガッキー妊娠のによわせ報道」
「2023最新」新垣結衣は出産間近？」
などと多くの記事が投稿されていますが、結局確信の持てる事実は一つもありません。
大体において、
一般的に広告業界では、アルコール飲料のCM契約期間中の妊娠は“NG”とされている
引用元: xtrend.nikkei.com
のだそうです。ということは、
「新垣結衣さんの、アサヒ『マルエフ』のCM契約が、2021年9月から2023年2月までのちょうど一年半であり、契約は更新しなかった」
と解釈する方がずっと自然でしょう。
また、新垣結衣さんには、木村拓哉さんのバディー役を演じる、4月からの連ドラ『風間公親－教場0－』が控えていました。
『風間公親－教場0－』についてはこちらをどうぞ⇓
もし妊娠していたとしたら、4月の連ドラに支障をきたすことになりました。
ただ、アサヒ『マルエフ』のCM契約を更新したくなかったのは、きっと、新垣さんと星野さんが「子作り」ということを当然近い将来に視野に入れているからなのでしょうね。
その２: ガッキーはもう若くないから？
引用元: oricon.co.jp
新垣さんは、2021年の5月に結婚されて、2021年9月からマルエフのCMが始まったわけです。
つまり結婚した後の起用で、アサヒはあえて既婚者を起用しています。
ということは、若い今売れてる若い独身女優を起用する気は、最初からなかったと言うことになります。
それもそのはずです。
アサヒビールは、2021年に「マルエフ（Ｆ）」の缶＆ビン復活に当たって、新しいイメージを打ち出したかったのです。
アサヒビールはマルエフの商品コンセプトを「癒やし・ぬくもり・まろやかさ」に設定して売り出したので、優しい口当たりの商品の柔らかなイメージに、癒しのオーラをもってる新垣さんほど相応しいと考えられる人が思い浮かばなかったそうです。
と言うことで、ただ単に、独身の若い人に変えたい、といった理由ではなさそうです。
その３: ガッキーが降板すれば話題になるから
引用元: chunichi.co.jp
これは、アサヒビールの戦略的な狙いだったのかもしれません。
「おつかれ生です」が大好評で、CMの続編を期待する声も多かったため、芳根京子さんと松下洸平さんが新しく起用されたことより、まず、多かったのは、
「ガッキーの『おつかれ生です』がもう見れなくなってしまうのかー。ざんねん」
という話題でした。
その４: 単純にリフレッシュのため
引用元: oricon.co.jp
今までは、新垣結衣さんが、なぜCMを継続しなかったかについての、いくつかの噂について検証してみましたが、もちろん、新垣結衣さんが契約を延長しないと決めた時点で、アサヒビールは、後任を誰にするか、時間をかけて決めたのだと思います。
『おつかれ生です』は、芳根京子さんと松下洸平さんのお二人に引き継がれていますが、特に芳根京子さんの『おつかれ生です』の言い方が、なんとも自然で、本当にビールが飲みたくなります。
引用元: yahoo.co.jp
それもそのはず、芳根京子さんは、なんと、一人焼肉に行って、ビールを「ぐいっ！」とやるのが好きな、真のビール好きなのだそうです。
新CMも大好評、という意味では、新垣結衣さんのCMの後継者として、芳根京子さんを起用したのはナイスチョイスだったと言えます。
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まとめ
まとめてみますと、
新垣結衣さんが、おそらく子作りを視野に入れてビールのCMの契約を延長しなかった。
アサヒビールは「おつかれ生です」の後継者探しをじっくりやって、芳根京子さんと松下洸平のダブルキャストで意外性をついてきた。
といったかんじでしょうか。
今後の「マルエフ」のCMシリーズも今から楽しみですね。